Trend e insight emergenti in 5 top spot

Ecco alcuni spot che meglio rappresentano gli insight dei consumatori e i trend che modificheranno sempre più il nostro modo di vivere: dalla diversità, alla tutela dell’ecosistema, passando per la guida autonoma.

Diversi bisogni, motivazioni e obiettivi spingono le generazioni a compiere scelte d’acquisto e, in generale, ad adottare determinati stili di vita.

Ad esempio, la Generazione Z (che comprende persone di età tra i 18 e i 24 anni) è alla costante ricerca di esperienze di vita eccitanti, coinvolgenti ed autentiche da condividere sui social network.

Il successo di un prodotto o di un servizio oggi è in gran parte determinato dall’adesione agli standard ed ai valori condivisi dal pubblico a cui si rivolge. Per questo è importante che ogni azienda conosca a fondo i suoi consumatori e i trend che li influenzano: per le nuove generazioni è fondamentale che i brand rispecchino i loro valori e li comunichino in modo autentico.

Abbiamo molti esempi di campagne di comunicazione più o meno riuscite proprio per questo motivo. Gli “scivoloni” più evidenti si verificano quando l’azienda non riesce a cogliere appieno gli ideali del suo pubblico, mostrando talvolta messaggi contrastanti con i suoi principi e portando quindi alla disaffezione dal brand.

La Customer Insight Data Intelligence, è uno dei metodi che possono supportare la tua azienda nell’analisi costante dei trend predittivi che condizionano il tuo mercato di riferimento e gli insight dei tuoi consumatori.

Ecco di seguito alcuni esempi di campagne di comunicazione che mostrano chiaramente messaggi in linea con gli insight del target di riferimento e trend di mercato.

Diversity

Questo spot di Zalando mette in risalto il trend della diversity, tanto caro alla Generazione Z, la quale rispetta in modo innato la diversità di ogni singola persona, esaltandola ad unicità.

Tutela dell’Ecosistema

Nello spot di Lavazza è chiaro l’intento di valorizzare tramite parole, colori e immagini evocative la tutela dell’ecosistema.

La sostenibilità è uno dei trend topic più forti e pervasivi di questi anni, nonchè vera e propria vocazione per la Generazione Z. I brand che condividono questo forte orientamento avranno mercato assicurato nei prossimi anni.

Driverless

La fiducia umana nella “macchina” è parte del processo che ci porterà a strade percorse da auto a guida autonoma, senza l’intervento diretto delle persone.
Per abituarci a questo cambiamento culturale e convincerci a lasciare il controllo all’autovettura, le case automobilistiche stanno col tempo dotando le nostre automobili di sensori ed automatismi, come il parcheggio assistito.

In questo cambiamento, Ford ha colto una sfumatura importante: non dobbiamo solo fidarci, la cosa deve arrivare a piacerci e, perché no, divertirci.

Accettazione Sociale

Quello dell’accettazione di sé è un trend molto caro alle nuove generazioni, le quali sono particolarmente ricettive rispetto alle tematiche di diversity e self-empowerment.

Tampax ha scelto questo trend per rispecchiare i valori del suo target primario.

Sostenibilità

Pan di Stelle ha ideato uno spot incentrato sul trend della sostenibilità sociale. Utilizza uno storytelling che incontra i valori del brand ed i bisogni emergenti dei suoi consumatori di tutela, non solo dell’ecosistema, ma anche dei diversi popoli e culture.

InTribe realizza Osservatori Evolutivi che ti aiutano a capire quali trend stanno influenzando i tuoi consumatori e quali brand rispecchiano i loro valori.

Grazie alle nostre indagini di mercato ti aiutiamo a capire come coinvolgere ed attrarre maggiormente la tua audience. I nostri dati supportano nella definizione delle motivazioni sottostanti i processi decisionali e d’acquisto del tuo target, per utilizzare le leve comunicative più efficaci e rivolgere l’attenzione ai luoghi virtuali e fisici che realmente catalizzano gli acquisti dei tuoi prodotti.